Detalles del evento
La credibilidad ambiental es un activo frágil y valioso.
En un mundo donde la reputación de una organización puede tardar años en construirse y solo días en desaparecer, la transparencia y la sinceridad se convierten en aliados imprescindibles. El greenwashing —o ecopostureo— preocupa cada vez más a consumidores, administraciones públicas y empresas comprometidas.
Este clima de desconfianza ha generado una paradoja: algunas organizaciones, pese a contar con iniciativas ambientales positivas, prefieren no comunicarlas por temor a ser percibidas como poco sinceras.
Por todo ello, B LEAF organiza esta jornada en colaboración con Ecoembes y el Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Madrid, en la que se explorarán las fronteras entre la comunicación ambiental eficaz y el greenwashing, las estrategias para documentar y verificar afirmaciones, y las claves para trasladar compromisos sostenibles con precisión y humildad. La transparencia no es solo una obligación ética: es una ventaja estratégica que contribuye a fortalecer la confianza y a fomentar un ecosistema empresarial honesto y responsable.
👉 El encuentro tendrá lugar el 25 de marzo de 2025, de 10:30 a 13:00 horas
📍 Sede del Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Madrid
Calle de Javier Ferrero, 10. Chamartín, 28002 Madrid
Programa
10:15 h — Recepción de asistentes y café de bienvenida
10:30 h — Presentación y saludo de entidades
B LEAF / ECOEMBES / COIIM
10:45 h — Datos e información sobre greenwashing
Miguel Aguado, socio director de B LEAF y divulgador ambiental.
11:00 h — Intervención orientadora no ambiental
Lamine Thior, humorista y activista social.
11:25 h — Mesa redonda
- Julia Ayuso, directora de la Escuela de Sostenibilidad de la Universidad Europea.
- Marisa Almazán, responsable de relaciones institucionales, marca corporativa y empresa consciente en Zamora Company (Licor 43, Ramón Bilbao…).
- Javier Martínez, director de Ecogestiona, programa de radio de referencia sobre economía circular e iniciativas sostenibles.
12:15 h — Diálogo abierto entre ponentes y asistentes
13:00 h — Fin de la jornada
Durante toda la mañana, desde las 10:15 h, se dispondrá de una mesa abierta con café, zumos y bollería para todos los asistentes.
